Znaki towarowe byly przez dlugi czas rozumiane w tradycyjny sposób, dlatego nie byliśmy w stanie w pelni pojąc tego zjawiska. Ta książka, choc krótka, pozwala nam zmienic perspektywę na marki i sposób ich dzialania na poziomie poznawczym. Zarówno z punktu widzenia konsumenta, jak i producenta, idea zrozumienia i manipulowania znakami poprzez procesy zachodzące w mózgu jest bardzo atrakcyjna i otwiera nowy poziom interakcji między konsumentami, producentami i rynkiem.