Największym wyzwaniem dla globalnej marki jest nie tylko pokonanie różnic między konsumentami na rynkach światowych, które mogą byc bardzo zróżnicowane i zlożone, ale także budowanie silnej wartości marki. Dlatego też stosowanie skutecznych strategii zapewni firmie przewagę konkurencyjną, która pozwoli jej sprostac temu wyzwaniu. Globalne strategie marki powinny odpowiadac wartościom i potrzebom konsumentów, ponieważ wartości i potrzeby konsumentów są różne i mogą ulegac zmianom w czasie.