Le tourisme s'est développé et constitue aujourd'hui une source de revenus pour de nombreuses économies dans le monde. Face à ce phénomène, des études ont vu le jour sur l'image que les touristes se font des destinations touristiques. Cette image se construit sous la forte influence des sources d'information, et aujourd'hui l'internet se distingue, ainsi que les médias sociaux et la photographie numérique. Dans cette optique, cette étude vise à analyser la représentation de l'image de la destination de la ville de Blumenau sur Instagram, l'un des médias sociaux à la croissance la plus rapide au Brésil. La recherche est considérée comme fondamentale, selon sa nature, quantitative, selon son approche, et exploratoire, en termes d'objectifs. Les procédures techniques utilisées sont les suivantes: examen de la littérature, collecte et analyse des données, y compris des procédures statistiques telles que l'alpha de Cronbach, la corrélation de Spearman et la modélisation par équation structurelle. Les données ont été collectées entre le 6 mars et le 18 avril 2014 à l'aide d'un logiciel spécifique de suivi des médias sociaux. 1000 images taguées avec le hashtag #Blumenau sur Instagram ont été analysées.