L'obiettivo principale di questo libro è quello di analizzare criticamente le nuove tendenze o i cambiamenti avvenuti nei concetti di marketing e anche la capacità decisionale degli studenti e dei tutori nella scelta dell'università giusta in base alla loro percezione. Come dimostra l'analisi dell'anno precedente, c'era una forte domanda di studenti, ma l'offerta delle università era inferiore, mentre ora questo scenario si è invertito. L'offerta di college è elevata, ma la domanda di studenti è inferiore. Per questo motivo, gli istituti dell'India settentrionale stanno creando nuove modalità attraenti per attirare gli studenti e consentire loro di iscriversi. Negli ultimi 24 mesi il comportamento dei consumatori è cambiato molto in tutti i segmenti di mercato, specialmente nel settore dell'istruzione. Sono state apportate nuove tendenze o modifiche ai concetti di marketing e anche alla capacità decisionale degli studenti e dei tutori nella scelta del college giusto in base alla loro percezione. Poiché la modalità di istruzione sta cambiando rapidamente, anche il comportamento concettuale dei consumatori sta cambiando rapidamente.