Reklama programowa to kolejny etap automatyzacji kompleksowego marketingu. Odpowiedni komunikat dociera do użytkownika w odpowiednim miejscu i czasie, za jednym naciśnięciem przycisku, we wszystkich kanalach. Austria podąża za tym trendem i rozszerza pulę zasobów reklamowych dostępnych do rezerwacji programowej. Rok 2018 przyniesie wiele wyzwań związanych z rozporządzeniem o ochronie danych osobowych, które jednak nie będą mialy wplywu na budżety online. Przygotowania zostaly podjęte zarówno przez przedsiębiorstwa, jak i marketerów. Walka z oszustwami w automatyzacji trwa, a przedsiębiorstwa mogą bezpiecznie integrowac programowy marketing online za pomocą prywatnych umów. W 2018 roku programmatic advertising odnotuje ogromny wzrost dzięki polączeniu zasobów wideo online. Pierwsze próby w punktach sprzedaży i w cyfrowych nośnikach zewnętrznych również zostaną zrealizowane. Niniejsza praca jest empirycznym studium poświęconym tej technologii na rynku austriackim. Jej celem jest poinformowanie przedsiębiorstw o możliwościach i zagrożeniach oraz o aktualnym stanie rzeczy.