Nachhaltiges Markenmanagement: Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beiträgen von: • Elisa Adam • Prof. Dr. Nicole Böhmer • Prof. Dr. Michael Bürker • Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt • Michele Dilenge • Jan Dreyer • Prof. Dr. Nicole Fabisch • Prof. Dr. Christian Feddersen • Prof. Dr. Michael Fretschner • Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt • Prof. Dr. Kai-Michael Griese • Prof. Dr. Sandra Gronover • Bastian Hamacher • Noa-Sophie Jäger • Dennis Kotzold • Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer • Philip Maloney • Prof. Dr. Daniel Michelis • Thomas Otto • Lavinia Celina Rahmawati • Liselotte Ringeis • Annette Ritter • Franziska Scharfe • Prof. Dr. Benjamin Schulte • Jule Thöming • Sina Trum • Ann-Katrin Voit • Helena Wisbert