W niniejszym badaniu przeanalizowano różnice w treściach generowanych przez użytkowników (UGC) związanych z marką między markami o wysokim i średnim stopniu symboliki na Instagramie. W analizie jakościowej zidentyfikowano tematy i strategie wzmacniania marki, natomiast w analizie ilościowej wykorzystano 900 bardzo wizualnych postów z Instagrama w celu zweryfikowania hipotez. Wyniki analizy jakościowej i ilościowej wykazaly różnice między sześcioma markami pod względem indywidualnej widoczności, widoczności produktu i widoczności marki w treściach generowanych przez użytkowników. Ponadto badanie sugeruje rozróżnienie między różnymi typami marek i plcią podczas analizy treści generowanych przez użytkowników związanych z marką w serwisach spolecznościowych o wysokiej wartości wizualnej. Stwierdzono, że zarówno treści generowane przez użytkowników związane z markami o wysokim symbolicznym znaczeniu, jak i o średnim symbolicznym znaczeniu na Instagramie są wykorzystywane do celów autoprezentacji, dzięki czemu badanie rzuca światlo na sposób, w jaki konsumenci prezentują swoją tożsamośc poprzez używanie marek.