Cualquier profesional o empresa que tenga presencia y actividad en Internet —página web, e-commerce, blog y redes sociales— necesita analizar sus acciones para determinar si se están cumpliendo los objetivos marcados en su estrategia digital. ¿Tu estrategia digital no está funcionando y no entiendes por qué? ¿No logras alcanzar los objetivos de ingresos y conversión? Una buena analítica digital consiste en recopilar e interpretar correctamente los datos que obtenemos de las diferentes métricas y herramientas y convertirlos en información de valor para tu negocio. Con la Guía práctica de analítica digital aprenderás de una manera sencilla a optimizar y medir tu estrategia de marketing digital paso a paso y con ejemplos reales para que cumpla su misión. Solo así podrás extraer conclusiones válidas para gestionar, mejorar y escalar tu negocio en el corto, medio y largo plazo. ¿Estás midiendo los datos correctos? ¿Los estás midiendo bien? Este manual recoge los KPI, las métricas y los ratios indispensables para cualquier negocio digital, te ayuda a definir los más adecuados para tu estrategia y te da las claves para entenderlos e interpretarlos. Además, aprenderás a definir los objetivos de tu estrategia, a fijar un precio adecuado para tus productos o servicios digitales, a construir un cuadro de mandos estratégico, a trabajar la estructura de costes o a parametrizar la rentabilidad de tu marca, aunque no seas analista, profesional del marketing o financiero.
Any professional or company with a presence and activity on the Internet —web page, e-commerce, blog and social networks— needs to analyze their actions to determine if the objectives they previously set are being met. Is your digital strategy not working and you don't understand why? Are you failing to meet your revenue and conversion goals? Good digital analytics consists of correctly collecting and interpreting the data we obtain from the different metrics and tools, and then convert it into valuable information for your business. With the Practical Guide to Digital Analytics, you will learn in a simple way to optimize and measure your digital marketing strategy step by step and with real examples. Only then can you draw valid conclusions to manage, improve and scale your business in the short, medium and long term. Are you measuring the correct data? Are you measuring it right? This manual collects the essential KPIs, metrics and ratios for any digital business, helps you define the most appropriate ones for your strategy, and gives you the keys to understand and interpret them. In addition, you will learn to define the objectives of your strategy, to set an appropriate price for your digital products or services, to build a strategic dashboard, to work on the cost structure or to parameterize the profitability of your brand, even if you are not an analyst marketing or financial professional.