Praca analizuje dyskursywny ethos dziennikarzy pracujących w biurach prasowych. Ethos rozumiany jest jako obraz siebie przedstawiany poprzez dyskurs. Badanie opiera się na refleksji nad przemianami w świecie dziennikarzy, gdzie obserwuje się szereg zmian na rynku pracy, co wywolalo znaczące zmiany w tożsamości zawodowej dziennikarzy. Z drugiej strony nastąpilo poszerzenie zakresu dzialalności zawodowej, w ramach której dziennikarze stopniowo zaczynają pracowac poza redakcjami, pelniąc rolę rzeczników prasowych lub specjalistów ds. komunikacji. Jednak prasa i dziennikarze ugruntowali swoją pozycję na przestrzeni wieków jako instytucja związana z zasadami demokratycznymi, będącymi dzielem oświecenia. Dziennikarstwo i dziennikarze zawsze mieli etos i ideologię związane z interesem publicznym i spolecznym. Biorąc pod uwagę zmianę habitusu profesjonalnych dziennikarzy, niniejsze badanie ma na celu wlączenie się w szereg nie "normatywnych" badań dotyczących tożsamości zawodowej dziennikarzy.