Eine Untersuchung der Einstellungen der allgemeinen Bevölkerung gegenüber Proteinprodukten und Nahrungsergänzungsmitteln. Neben einer Untersuchung der Produkt- und Marktkategorie umfasst die Studie eine gründliche Sekundärforschung, gepaart mit Primärforschung in Form einer Fokusgruppe und einer Umfrage. Die Ergebnisse liefern interessante Einblicke in ein Forschungsgebiet, das bislang nur wenig wissenschaftlich untersucht wurde. Das Verständnis der Einstellungen und Verhaltensweisen von Menschen, die Proteinprodukte und Nahrungsergänzungsmittel konsumieren, hilft dabei, einen bislang unerforschten Aspekt des Konsums dieser Produkte zu beleuchten. Die Ergebnisse dieser Studie könnten für Sport- und Fitnessinteressierte, Ernährungswissenschaftler, Psychologen und Marketingfachleute gleichermaßen von Nutzen sein. Darüber hinaus kann diese Untersuchung Produktentwicklern, die profitable Beziehungen zu relevanten Marktsegmenten aufbauen oder verbessern möchten, wertvolle praktische Informationen liefern.