Der Kommunikationsmix von Unternehmen

„Ich weiß zwar, dass ich die Hälfte meiner Werbeausgaben zum Fenster hinauswerfe, ich weiß allerdings nicht, welche Hälfte!" (Henry Ford/John Wannamaker) Das Zitat beschreibt das Ausgangsproblem dieser wissenschaftlichen Arbeit. Ziel ist es die einzelnen Kommunikations-Maßnahmen auf ihre Effizienz hin zu überprüfen. Welche sind gemessen an ihrem Zielerreichungsgrad zu teuer, welche sollten stärker genutzt werden? Dabei werden diese nach Möglichkeit in Beziehung zueinander gesetzt. Die Bearbeitung erfolgt am Beispiel von Nitro Snowboards. Einführend wird die Rolle des Kommunikationsmix als Teil des Marketing-Mix herausgearbeitet und ausführlich das Unternehmen mit seinem aktuellen Kommunikationsmix vorgestellt. Hierzu werden Informationen der jeweiligen Kommunikationspartner wie Zeitschriften, Video-Produktionen, Internetplattformen, etc. herangezogen. Den Kern des Werkes bildet die anschließende Zielgruppenbefragung und deren umfangreiche Analyse. Auf der Grundlage der gewonnenen und zusammengetragenen Informationen werden alle untersuchten Maßnahmen bezüglich ihrer Effizienz vorsichtig bewertet und in Beziehung zueinander gesetzt.