Building a men's world

Die vorliegende Studie stellt die zentralen Anforderungen an die Verkaufsraumgestaltung, vor allem in Bezug auf Männerkosmetik, in den Vordergrund. So wird getestet, inwiefern Männer unterschiedlicher Altersgruppen durch am POS eingesetzte Marketingmaßnahmen sowie durch die eigentliche Gestaltung des Geschäfts in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden können. Gleichzeitig werden die Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen herausgestellt, um über den POS einen Zusatznutzen generieren zu können. Die Studie soll demnach einen Überblick über eine männerorientierte Geschäfts-Gestaltung, vornehmlich in der Kosmetik-Branche, verschaffen, da dies in der Fachliteratur bislang nicht konkret und detailliert behandelt wurde.