Badanie postrzegania wartości (Facebook V/S Print Media) in Bloomington, MN

Celem niniejszego artykulu jest porównanie postrzegania przez klientów wartości reklamy na portalach spolecznościowych (SNS) z ich postrzeganiem wartości reklamy w mediach drukowanych. Dane zostaly zebrane za pomocą kwestionariusza na próbie 235 osób i przeanalizowane przy użyciu SPSS. Analiza wykazala, że model wartości reklamy Ducoffe'a zapewnia dobre dopasowanie do oceny wartości reklamy w mediach spolecznościowych i drukowanych. Respondenci ocenili wartośc reklamy na podstawie rozrywki i informatywności (wyższej dla mediów spolecznościowych). Analizując względne znaczenie każdego elementu modelu Ducoffe'a, jasne jest, że rozrywka i informatywnośc odgrywają kluczową rolę w ocenie wartości reklamy zarówno w mediach tradycyjnych (media drukowane), jak i nietradycyjnych (serwisy spolecznościowe). Jeśli praktycy dążą do interakcji za pośrednictwem SNS z mlodymi konsumentami, powinni skupic się na dostarczaniu treści rozrywkowych w formacie, który sprawia, że zaangażowanie marki jest plynne, a jednocześnie nie utrudnia realizacji celów. Badanie to stanowi impuls do przyszlych badań nad postrzeganiem przez konsumentów wartości reklam we wszystkich SNS, w porównaniu z ich tradycyjnymi odpowiednikami.