O marketing existe desde que o homem resolveu promover ideias e engajar pessoas por meio delas. Ocorre, porém, que as empresas se apropriaram disso com a finalidade de obter lucros. Segundo a autora, quem promove uma ideia o faz por amor, e o que é feito por amor jamais deveria ter fins meramente lucrativos. O lucro deve ser a consequência, e não a finalidade. O marketing precisa ser utilizado como uma ferramenta de promoção de bem-estar social. Muitas empresas têm atentado para essa importância; outras, porém, o fazem para mostrar isso ao seu público, mas o objetivo final destas continua sendo o lucro. Uma das melhores maneiras de fidelizar clientes é gerando benefícios a estes. Se as empresas utilizassem o marketing para gerar benefícios à sociedade, obteria esse retorno. Manoela Ramos nos convida a analisar o que está por trás de uma campanha publicitária: o amor ou o marketing?