Una coscienza globale genuina, priva di pratiche dannose per i consumatori, è fondamentale nel processo di conservazione dell'ecosistema e del patrimonio umano, nella promozione dei diritti dei consumatori e nella costruzione di una società economicamente prospera, socialmente giusta e rispettosa dell'ambiente. Pertanto, analizzare le pratiche aziendali in materia di ambiente, al fine di identificare quelle di greenwashing, può contribuire a migliorare il rapporto tra produttori e consumatori.