Todos os anos, milhões de turistas fazem férias em cruzeiros e cerca de um terço são turistas seniores. Este estudo analisa as motivações para a realização de um cruzeiro de férias e o processo de decisão deste segmento específico. Considerando o vasto âmbito da literatura sobre segmentação do mercado e estudos motivacionais, o objetivo deste estudo é identificar quais os factores motivacionais que influenciam o processo de tomada de decisão dos idosos relativamente às viagens de cruzeiro.